日前，見實發(fā)現(xiàn)微信域內(nèi)再增淘寶入口，就在微信文章底部的廣告位，點擊該位置的淘寶頁面之后，可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶內(nèi)完成購買，且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。

見實從一位接近騰訊廣告的人士了解到，這一鏈路是2022年年底開放，但門檻較高，需要投入更多技術(shù)支持才能實現(xiàn)。

無論從技術(shù)層面，還是被推薦的數(shù)量上看，目前這一入口對于淘寶都還處于“有限開放”階段，似乎也不在騰訊廣告主推業(yè)務(wù)內(nèi)。

此次新的互通變化，透露的更重要信號是，品牌商家全域經(jīng)營有了新的可能，至少在廣告層面，而廣告也正是品牌擴量破圈的最佳方式之一。

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“有限開放”的入口

筆者在瀏覽見實公號文章時，拉到最底部發(fā)現(xiàn)廣告位出現(xiàn)的是淘寶商品，順手點進去，便直接進入到了淘寶頁面，出于好奇，一路點下去，全程順滑無障礙，在微信體驗了一次淘寶購物。

其實，筆者最近確實想購置一個雙肩背包，并在包括淘寶在內(nèi)的多個購物APP搜索瀏覽過相關(guān)產(chǎn)品，而剛才提到的被推薦的淘寶頁面也正是該類型產(chǎn)品。大概率是被個性化推薦了。

隨后，通過一位接近騰訊廣告的人士了解到，此處淘寶頁面鏈路是2022年年底開放，但相比其它微信域內(nèi)廣告鏈路門檻較高，需投入更多技術(shù)支持才能實現(xiàn)。

面對有需求的品牌商家，常規(guī)操作是朋友圈、公眾號同時測試效果，擇優(yōu)選擇。

筆者多次打開微信文章的測試發(fā)現(xiàn)，淘寶頁面被推薦的次數(shù)較少且品類單一，被推薦的鏈路仍然以微信生態(tài)內(nèi)形態(tài)為主，比如跳轉(zhuǎn)小程序商城、關(guān)注公眾號、直購小程序商品、加品牌企微，等等。

據(jù)騰訊廣告官網(wǎng)顯示，公號文章底部廣告支持視頻式卡片、大圖式卡片、圖片式banner、名片上banner（僅支持推廣公眾號）等形式；支持的推廣目標(biāo)，則包括推廣品牌活動、推廣門店、收集銷售線索、推廣應(yīng)用、推廣公眾號、推廣小游戲。品牌商家可以根據(jù)需求進行選擇。

單從筆者測試中的數(shù)據(jù)上看，美團、大眾點評、京東、拼多多等應(yīng)用被推薦的次數(shù)也多過淘寶，這些也在說明與淘寶的打通還在小步試探前進的過程中。此外，當(dāng)未安裝某一第三應(yīng)用時，系統(tǒng)也可直接調(diào)起應(yīng)用商店完成下載安裝。

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淘寶商家更獲利

文章底部新的廣告入口開放，對于品牌商家全域經(jīng)營無疑再次提供了新的可能，從廣告鏈路開啟全域、全鏈路經(jīng)營再進一步。

當(dāng)然，對于在微信生態(tài)內(nèi)已構(gòu)建了完整鏈路的品牌商家，將廣告承接落到微信生態(tài)內(nèi)是更優(yōu)選擇。

而對于以淘系生態(tài)為主的品牌商家，則具備更加開創(chuàng)性的意義，至少在廣告投流層面，而廣告投流也正是品牌擴量破圈，走向全域最佳方式之一。

自2021年下半年，各大平臺首次公開提出互通，表示按要求分階段分步驟地實施互通以來，微信逐步開放了點對點聊天場景和群聊場景中的直接訪問外部鏈接功能。

在廣告層面，從2021年雙11朋友圈出現(xiàn)天貓H5廣告頁；到2022年618前后朋友圈出現(xiàn)天貓直跳廣告頁，及后來的全量開放；再到這次文章底部淘寶廣告頁的出現(xiàn)，也依然走在互通逐步完善的路徑上。

雖然，當(dāng)前微信公號打開率已然不如從前，但從已公布的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號數(shù)量已達2000萬+，日文章PV能達30億+，仍然是品牌商家獲取客戶的重要流量地之一。

另，據(jù)微信廣告“2023年1月-2月流量信息預(yù)告”顯示，微信公眾號流量高峰一般分布在3個時段：早高峰7-10點，午高峰11-13點，晚高峰17-22點。可作為投流時段參考。

當(dāng)前，對于粉絲大于等于500的公眾號主都可開通文章底部廣告功能，收入模式按廣告點擊結(jié)算，開通后自動插入廣告，無需其他操作。

對于讀者用戶，如果有不喜歡的廣告，也可直接點擊左上角的小三角設(shè)置“不感興趣”，避免再次接收。